11 mejores prácticas de SEO de migas de pan para un móvil

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Su diseño es arquetípico. Su posición en la página es aparentemente obvia. Durante años han demostrado su valor para el SEO. Y, sin embargo, a medida que avanzamos hacia la indexación móvil, muchos sitios tienen una navegación incorrecta o no tienen ningún rastro de navegación.

Eso es un error.

Las migas de pan son beneficiosas para el SEO y la usabilidad cuando se implementan de manera óptima para dispositivos móviles. Aquí está todo lo que necesita saber para hacerlo bien.

Por lo general, la navegación con migas de pan es una línea de enlaces contextuales que indican dónde se encuentra el usuario en un sitio web. son una forma denavegación secundaria, lo que permite a los usuarios rastrear su ruta en la jerarquía del sitio.

No todos los sitios web se benefician de las migas de pan. No son necesarios para sitios que:

Para tales sitios web con estructuras planas donde gran parte del contenido se encuentra cómodamente en el mismo nivel, las migas de pan ofrecerían poco valor ya que no contendrían más de dos niveles.

Esto puede ser cierto incluso para sitios web grandes. Por ejemplo, un sitio de noticias de negocios puede ofrecer muchos temas y miles de artículos, pero no necesitaría múltiples niveles de navegación.

Por otro lado, para sitios basados ​​en estructuras jerárquicas complejas, las migas de pan son esenciales. El ejemplo clásico es el comercio electrónico, pero su aplicación es mucho más amplia.

La pregunta es cómo hacer que las migas de pan sean útiles tanto para los usuarios como para Google. Este es un arte en sí mismo.

La mayoría de los expertos en UX reconocen tres tipos:

Para SEO, solo debe haber uno: migas de pan jerárquicas. Esta es la razón por.

Migas de pan basadas en rutaslas rutas muestran los pasos únicos de un usuario que conducen a su página actual.

Mostrar la ruta de clics anterior de un usuario no es una buena práctica para SEO o usabilidad.

Las migas de pan deben mostrar la jerarquía, no la historia.

Migas de pan basadas en atributos se recomiendan cuando el contenido de una página en particular pertenece a múltiples categorías y atributos. Por ejemplo, un zapato puede ser una bota negra hasta el tobillo con tacón.

No existe una jerarquía lógica para estas características. Por lo tanto, existe la cuestión de en qué orden mostrar las migas de pan. Si el rastro de migas de pan se ve así:

Inicio > Botas > Tacones > Negro > Hasta el Tobillo

O

Inicio > Tacones > Botas > Hasta el Tobillo > Negro

O alguna otra combinación.

He visto recomendaciones para designar una ruta principal según el uso de atributos o el volumen de consultas. O personalice el rastro de la ruta de navegación para que refleje la ruta individual de cada usuario dentro de la jerarquía del sitio. Ambos son el enfoque equivocado.

En lugar de tratar de forzar la estructura lineal de las migas de pan en algo innatamente polijerárquico. Deshazte del requisito de que estén dentro de un rastro de migas de pan. Más bien muestre los atributos en un formato adecuado a su naturaleza como opciones de filtros.

Eso nos deja conruta de navegación basada en la jerarquía navegación. Estos visualizan la profundidad de la arquitectura del sitio, comenzando con la categoría de nivel superior más amplia y progresando hacia abajo a través de subcategorías anidadas más específicas antes de llegar a la página actual.

Las migas de pan de jerarquía son las más utilizadas, las más intuitivas y las más poderosas para SEO. Como tal, será el único tipo considerado para el resto de este artículo.

Las migas de pan son un elemento esencial para respaldar la orientación: orientan al usuario y ofrecen acceso con un solo clic a páginas relevantes de nivel superior. Esto es especialmente importante cuando un visitante aterriza en una página muy dentro de la jerarquía del sitio web. Por ejemplo, en la página de un producto después de hacer clic en un resultado de búsqueda de Google de consulta de cola larga.

Pero es más que la usabilidad del sitio web. Las migas de pan respaldan cada paso del proceso de SEO.

Los enlaces internos generados por las migas de pan ayudan a exponer todos los niveles de la jerarquía a los rastreadores de los motores de búsqueda. Esto es especialmente importante para los niveles más bajos, que pueden no alcanzarse o, cuando se alcanzan, es posible que no alcancen una prioridad lo suficientemente alta en la cola de rastreo de Google sin dichas señales.

Los beneficios se pueden medir por una reducción en las exclusiones "descubiertas, actualmente no indexadas" en Google Search Console y una mayor frecuencia de rastreo.

Los enlaces jerárquicos ayudan a Google a contextualizar el contenido y asociar correctamente las páginas en la estructura del sitio. Si Google solo ve las URL a través de un archivo de mapa del sitio, no entienden cómo se relacionan las URL entre sí.

Esto genera dificultades cuando Google intenta comprender qué tan relevante es una página en el contexto del sitio. Los enlaces de migas de pan respaldan la formación de silos de temas, que se están volviendo cada vez más importantes con la indexación centrada en la entidad.

Los beneficios se pueden medir por un aumento en las URL válidas en Google Search Console y una velocidad de indexación más rápida.

Breadcrumbs admite la clasificación de dos maneras:

Los beneficios se pueden medir en la disminución de la posición promedio, así como en el aumento de las impresiones en Google Search Console. Una mayor clasificación aumentará los clics y, por lo tanto, las sesiones orgánicas como algo natural.

Las migas de pan que se muestran en la página y el marcado de esquema de migas de pan son cosas separadas. El hecho de que haya migas de pan en el sitio no significa que haya datos estructurados de migas de pan.

La forma más rápida de saber si su sitio tiene un marcado de esquema de migas de pan válido es consultar el informe de migas de pan en Google Search Console. Si ve errores, revise los datos estructurados de BreadcrumbList.

Para un impacto óptimo, es mejor que ambos no solo existan, sino que corroboren el mensaje del otro sobre la estructura del sitio. Esto ayudará aún más a Google a contextualizar el contenido, lo que nuevamente conducirá a una mejor indexación.

Además, los datos estructurados de migas de pan pueden ayudar al rendimiento orgánico al cambiar la ruta de la URL a una ruta de migas de pan en el fragmento SERP. Aunque Google puede mostrar una ruta de migas de pan incluso sin el marcado de migas de pan.

Por el contrario, como ocurre con la mayoría de las marcas, la mera presencia de marcas de esquema no garantiza el cambio y, en ocasiones, puede generar resultados de ruta de navegación subóptimos, a menudo dependiendo de la longitud. Así que sigue el impacto cuidadosamente. Pero para la mayoría de los sitios,datos estructurados de migas de panes una mejor práctica.

La navegación de migas de pan ha sido anteriormente un componente de interfaz incondicionalmente consistente. Probablemente debido a su relativa simplicidad.

Hay enlaces jerárquicos y están separados por algún tipo de delimitador. Pero luego llegó el móvil primero y las cosas se complicaron. Las mejores prácticas históricas debían modificarse para la pantalla más pequeña.

Las mejores prácticas clave de la experiencia del usuario son:

Es una obviedad, pero muchos sitios se equivocan.Tener migas de pan visibles en el móvilen el mismo diseño que el escritorio.

Como cualquier elemento crítico de SEO, estos deben serrenderizado en el lado del servidory rastreable sin JavaScript habilitado.

Incluir laruta de navegación completa hacia abajo en la jerarquía hasta la página actual. Enlaza todas estas páginas, excepto el último elemento para evitar la confusión de un enlace autorreferencial que vuelve a cargar la página. No acorte las migas de pan omitiendo pasos o truncando pasos intermedios con "..." o incluyendo solo los últimos niveles. Todo esto niega el poder de SEO de las migas de pan.

Entonces, la pregunta es cómo incluir todos los enlaces sin que las migas de pan se envuelvan en varias líneas en el móvil. No solo porque un rastro de migas de pan de varias líneas no ilustra bien la estructura de la cadena. Pero lo que es más importante, porque ocupa un espacio precioso en la pantalla pequeña.

Alograr migas de pan de una sola línea sin sacrificar el diseño o la usabilidad, aproveche el desbordamiento. Esto permite a los usuarios deslizar el dedo para ver el recorrido completo, lo que se puede fomentar con la inclusión de un asistente de deslizamiento o una barra de desplazamiento horizontal. Sin embargo, es imperativo que el desbordamiento se implemente con CSS para seguir siendo compatible con SEO.

El hecho de que las migas de pan ahora se sientan bastante en una sola línea, no otorga una licencia para que el usuario trabaje en el desplazamiento. Mantenertexto de anclaje sucinto y palabra clave relevante.

No sienta que debe reflejar el encabezado de la página en migas de pan. Es bueno tenerlos, pero no a expensas de que se vuelvan largos o repetitivos. Y nunca corte los títulos de las páginas usando puntos suspensivos. Más bien, decida un nombre corto y claro para usar.

Por ejemplo, en un portal inmobiliario, si se basa en el título, puede terminar con las migas de pan:

Inicio > Propiedad en venta > Casas en venta > Casas en venta en Londres > Casas en venta en Islington > Casas de 3 Dormitorios en venta en Islington

En lugar de lo conciso:

Inicio > Venta > Casas > London > Islington > 3 Hab

Las migas de pan son una forma esencial de navegación secundaria para sitios jerárquicamente complejos. Admiten la búsqueda de caminos, la mejora de la usabilidad y la disminución de la adherencia de pogo de los SERP de Google.

Además, aumenta el SEO debido a que facilita el rastreo, contextualiza el contenido para la indexación y proporciona equidad de enlace interno. El estilo arquetípico con un giro móvil primero de todo el rastro de migas de pan que se ajusta en una sola línea gracias al desbordamiento de CSS mostrará todo el poder de las migas de pan.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.

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